当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 产品营销策划方案之产品名字 作者：范志峰 日期：2011-6-22 字体：[大] [中] [小]

    一个产品，产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名，最好可以与概念结合，如果不能与概念结合，那么就给产品命一个可以快速记忆的名字，可以体现产品功能的。
     一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上，就已经减少了大量的费用，也减少了营销时间（打动消费者购买中左右摇摆的时间）。多年在营销策划一线，本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出一套很实用、直接的产品命名方法。
     范志峰十步命
名法，具体操作如下：
     第一步：确定产品概念、机理、功能
     第二步：确定命名人员，包括策划专家（或者企业策划）、公司决策者、核心营销人员
     第三步：给每个人员20个新名字的任务，一定执行，只要参加命名的人员，不分大小，员工或老板。统一时间开会，在开会之前每个人不公布自己想的产品名字
     第四步：确定产品命名的时间，统一开会
     第五步：产品开会，在开会时，每个参加命名的人员把自己想到的名写到大黑板上
     第六步：全部写完后，把名字立刻擦掉
     第七步：每个人在纸上写出自己可以记住的产品名
     第八步：选择最容易记住的几个名字进行核对概念、机理、功能
     第九步：注册商标
     第十步：商标保护
     范志峰整理出9个类型的产品名
     功能型：空气维生素、伊人双峰
     概念型：风水宝、英语课本倒背如流
     专家型：胡师傅、老干妈
     科技型：雷达笔
     承诺型：单词不用记、单词全记牢、双语不用教
     价格型：9块9
     品类型：乐无烟、藏秘熏蒸
     内涵型：好记星、脑白金、如烟
     机理型：肠清茶
     待续：范志峰产品策划方案之人群定位


范志峰：著名营销策划专家、蜥蜴团队长官亲传弟子，10年市场一线营销策划经验。对招商、电视购物、医药保健、教育培训项目有非常敏锐的市场洞察力。精通报纸10大写法、电视购物108策略、招商三大技巧，擅长用医药保健手法武装传统行业。在医药经济报、21世纪药店报发表数十篇营销观点文章。联系方式：13825052505 QQ：22418955 营销博客：http://blog.sina.com.cn/fanzhifeng